A locadora de carros que virou marca de franquia
Marca, campanha e material de expansão de uma locadora de carros pronta para franquear.
- Cliente
- Alugue Brasil
- Setor
- Locação e franquia
- Ano
- 2024
- Capacidade
- Marca & Comunicação
- frentes: alugar e franquear
- 2
O contexto
Uma locadora de carros queria crescer além da primeira unidade e virar uma marca reconhecível e franqueável. Precisava de uma marca que fizesse o viajante sentir a facilidade de alugar e, ao mesmo tempo, mostrasse ao futuro franqueado a oportunidade de investir em uma operação de mobilidade.
O desafio
O que estava no caminho do crescimento.
Aluguel de carro percebido como commodity, decidido só por preço.
Marca sem força para sustentar a expansão por franquias.
Dois públicos para conquistar: o viajante e o futuro franqueado.
A estratégia
O raciocínio antes da peça.
Vendemos a experiência ao consumidor ('férias sem complicação') e a oportunidade ao franqueado ('tenha uma loja, com lucros recorrentes'), com um único sistema de marca alimentando os dois funis, do social ao ponto de venda.
A execução
Tudo saiu da mesma casa.
Identidade de marca, campanha de conteúdo (personagens 3D e fotografia), mídia OOH, cartões e papelaria, material de venda de franquia e aplicação em app e site.
A peça completa
Os resultados
O próximo passo
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